Wzrost cen kluczowych komponentów upstream spowodował, że producenci telewizorów kolorowych podnieśli ceny wysyłki. W związku z tym branża telewizji kolorowej w pierwszej połowie 2021 r. doświadczyła rzadkiego zjawiska „spadku i wzrostu głośności”. Całkowita sprzedaż detaliczna na rynku wynosi 58,1 miliarda juanów, co oznacza wzrost o 15,8 rok do roku. %, sprzedaż detaliczna spadła o 11,0% rok do roku. Napędzany ogólnym wzrostem cen telewizorów kolorowych i promocji e-commerce, takich jak „May Day” i „18 czerwca”, przewaga rynkowa kolorowych kabli jeszcze się zwiększyła. Sprzedaż detaliczna na rynku online wyniosła 29,6 miliardów juanów, a wskaźnik penetracji online wyniósł 51%, przewyższając po raz pierwszy offline; sprzedaż detaliczna ponownie wyniosła ponad 60%, osiągając 62%, przewyższając sprzedaż offline przez trzy kolejne lata.

　　

 

Rynek telewizji kolorowej pokazuje „obniżanie i wzrost głośności”

 

W pierwszej połowie roku branża telewizji kolorowej w końcu wyskoczyła z głównego tematu „spadek i spadek”, a rynek wykazał cechy „zmniejszenia i wzrostu wolumenu”. Ze względu na wzrost cen lub niedobór kluczowych surowców, paneli LCD, układów scalonych sterowników i modułów PCB oraz innych kluczowych komponentów, producenci marek telewizyjnych wdrożyli nową rundę podwyżek cen swoich produktów, podnosząc średnią cenę produktów telewizji kolorowej w pierwsze półrocze do 3332 juanów, rok do roku wzrost 34,9%.

 

Ogólny wzrost cen jednostkowych produktów telewizji kolorowej zakończył „wojnę cenową”, która nękała rozwój branży telewizji kolorowej, a także zmienił trend rozwojowy branży telewizji kolorowej w ostatnich latach, w których liczba ta spadła. Ponieważ wielu producentów telewizorów wydało w marcu nową rundę zawiadomień o podwyżkach cen produktów, sprzedaż telewizorów kolorowych odnotowała gwałtowny spadek o ponad 10% przez trzy kolejne miesiące od marca, ze względu na promocję „618” i wysiłki producentów na rzecz promocji produktu struktura Optymalizacja i inne czynniki złagodziły spadek w czerwcu.

 

Pod względem wielkości, ze względu na różne podwyżki cen poszczególnych rozmiarów paneli, na przykładzie ceny zakupu w czerwcu, ceny zakupu paneli 55-, 43-calowych i 32-calowych wzrosły o 97,3%, 98,6% i 151,4% rok do roku; Wzrost paneli o dużych rozmiarach był stosunkowo niewielki, a panele 65-calowe i 75-calowe wzrosły odpowiednio o 64,4% i 36,9%. W związku z tym struktura rozmiarów produktów telewizji kolorowej przyspiesza do ponad 65 cali, a nawet ponad 85 cali. Biorąc za przykład tegoroczną promocję „6.18”, sprzedaż 65-calowych telewizorów kolorowych zbliżyła się do 55 cali, podczas gdy udział w rynku ultra-dużych ekranów 85-calowych i wyższych potroił się.

 

Jeśli chodzi o kategorię, na którą wpływają koszty zaopatrzenia w górę i presję na zysk, firmy telewizji kolorowej aktywnie zmieniają swoje strategie marketingowe i wprowadzają wysokiej klasy produkty wielkoekranowe. Do telewizorów LCD, dużych rozmiarów Mini

 

Telewizory z podświetleniem LED i telewizory 8K stają się główną kategorią push. Biorąc za przykład telewizję 8K, dane GfK z Yikang pokazują, że sprzedaż detaliczna telewizji 8K w pierwszej połowie roku wzrosła o ponad 500% rok do roku. Chociaż telewizory LCD nadal stanowią ponad 90% udziału w rynku, napędzane przez rosnące ceny telewizorów LCD i popyt konsumentów na jakość, wyniki rynkowe telewizorów laserowych i telewizorów OLED poprawiły się w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku. Weźmy jako przykład platformę JD. W pierwszej połowie roku sprzedaż zarówno telewizorów OLED, jak i laserowych wzrosła o ponad 100%. Wśród nich telewizja OLED wzrosła o 142%, a telewizja laserowa o 120%.

 

 

Branża telewizji kolorowej wytworzyła zróżnicowany wzorzec konkurencji

 

Warto zauważyć, że nowe funkcje telewizji kolorowej, takie jak gry i portale społecznościowe, zapoczątkowane przez nową epidemię koronowego zapalenia płuc, są powszechnie akceptowane przez użytkowników. W pierwszej połowie roku sprzedaż telewizji społecznościowej wzrosła o 72% rok do roku, a sprzedaż telewizji z grami wzrosła o ponad 1300% rok do roku.

 

Z perspektywy konkurencji w branży wzrost cen produktów zintensyfikował efekt Mateusza w branży. Xiaomi, Skyworth, Hisense i TCL stały się czterema największymi markami pod względem sprzedaży telewizorów kolorowych. Warto zauważyć, że powyższe cztery marki wyrosły z własnego, charakterystycznego zróżnicowania. Ścieżka konkurencyjna. Marka Xiaomi i Redmi koncentruje się na „ekstremalnej opłacalności” i zdobyła pierwsze miejsce w sprzedaży i sprzedaży w okresie „6 18”, osiągając sprzedaż i sprzedaż w kultowych rozmiarach, takich jak 55 cali, 65 cali i 75 cali . Pierwszy wynik. Skyworth głęboko orał ścieżkę telewizora OLED. Dzięki możliwości produkcji modułów OLED (OBM), Skyworth zajmuje ważną pozycję w kategorii wysokiej klasy telewizorów OLED. Hisense angażuje się w popularyzację konsumpcji telewizorów laserowych. Dzięki wpływowi marketingu sportowego Pucharu Europy 2021, krajowa sprzedaż online telewizorów laserowych Hisense wzrosła o 288,81% od 12 czerwca do 12 lipca. TCL polega na optoelektronice TCL Huaxing w Mini

 

Dzięki głębokiej akumulacji w dziedzinie paneli LED, telewizory z serii QLED z podświetleniem Mini LED zyskały popularność w branży.